如今提起东阿阿胶,已经是人尽皆知的滋补上品。在各大药店的黄金位置,也往往能看见东阿阿胶的身影。但在十年前,东阿阿胶曾面临着四面楚歌的危境,几度濒临崩溃。而如今十年已过,东阿阿胶不仅没有销声匿迹,反而是遍地开花。东阿阿胶有三千多年的历史,在工业文明当中它渐渐被淡忘,被边缘化了。那么,它是如何通过定位,使它重新焕发青春、重回主流道路的呢?东阿阿胶战略定位:所属行业:滋补保健品品类属性:滋补上品阿胶定位广告语:滋补三大宝,人参鹿茸与阿胶→滋补国宝东阿阿胶产品包装:盒装(240g)产品定价:1400元左右视觉:红色源点人群:所有需要滋补的人源点渠道:医药连锁店聚焦源点市场:广东,山东品牌营销:电视剧品牌植入《甄缳传》;开展消费者体验活动,熬阿胶;挖掘阿胶历史一多元化战略颇显乏力,东阿阿胶“定位”思
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