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2020年1月19日下午，年关时节。东阿阿胶同时宣布两个大事儿，一是公司2019年度业绩预亏；二是公司总裁秦玉峰宣布退休，辞去公司一切职务，公司党委委员、副总裁高登锋接任。2019年进入至暗时刻成也萧何，败也萧何。2019年，推动东阿阿胶走向巅峰的价值回归迫近天花板，加之行业持续高速发展、繁荣后带来的无序竞争、滋补行业整体萧条等因素影响，东阿阿胶2019年业绩表现持续不佳，这在此前几个季度已经有所体现。“公司正面临十几年来最困难的时刻”，在2019年6月18日举行的东阿阿胶2018年度股东大会上，秦玉峰就作如是表示。在2019年底中证君参加的一场内部会议上，秦玉峰表示，公司正在加快调整转型，力争实现五个转变：由文化营销向医理营销转变；由内部定价向外部定价转变；由价值回归驱动向消费驱动转变