中华老字号何以乘风破浪，福牌阿胶西普盛会大放异彩

8月12-17日，2020西普会在海南博鳌盛大举行。中华老字号福牌阿胶作为中医药领军企业应邀出席，并在2020西普会上大放异彩：福牌阿胶荣登西普金奖“健康中国品牌榜”，位居健康中国品牌价值榜30强榜单，滋补类药品双巨头品牌，这也是福牌阿胶自2014年以来连续第7年荣登品牌榜榜单；2020西普会首场晚宴上，福牌阿胶作为全国企业代表登台启幕全生命周期健康管理新时代；获“战疫担当”荣誉称号；西普会第一展S01号福牌阿胶展区人气爆棚，福牌鲜活养生工坊、阿胶新吃法和明星单品受到行业追捧……

　　福牌阿胶上半年业绩表现亮眼，整体业绩同比增长20%

　　2019年，行业形势严峻，但是福牌阿胶却逆势上扬，整体业绩实现30%以上增长，福牌阿胶在全国药店连锁的销量实现30%以上增长，继续领跑阿胶行业。

　　2020年7月11日山东福胶集团OTC事业部半年会上，福牌阿胶上半年业绩出炉。受疫情影响，2020年上半年不少企业业绩下滑，但是福牌阿胶整体业绩同比增长20%。较早启动网红直播、四位一体团队作用的发挥以及活动推广力度的增强，都是福牌阿胶今年上半年业绩增长的重要因素。

　　2020年年初的新冠疫情催生了宅经济，网红直播进入风口期。疫情期间，面对药店连锁客流严重下滑的局面，福牌阿胶培训推广团队迅速转型为网红直播团队，依托连锁，通过福胶直播之星、OTC现场线上成交专家特训营、OTC万人直播卖货PK赛等项目，帮助连锁线上直播卖货，培训店员独立直播卖货能力，实现线上线下相互引流。福牌阿胶也成为全国OTC行业最早以网红直播形式帮助药店连锁卖货的企业。目前，福牌阿胶网红直播团队已经开展网红直播近400场，销售额过2亿元。

　　除了网红直播，福牌阿胶2019年已经形成的四位一体的营销团队也起到了重要作用。疫情期间，福牌阿胶没有停止为客户服务的脚步，品牌、销售、商务、培训推广，团体成员各司其职又通力合作，加大和连锁的协同，活动推广力度增强，为药店引流，很好地带动了销量增长。

　　积极探索、不断创新商业模式及消费者服务方式

　　以往，阿胶主要是泡水冲服，或者做成阿胶糕吃。但是如果做成蛋糕、点心、月饼或者粽子，或者冲蜂蜜水、冲咖啡喝等多种新鲜吃法，会加深消费者的认知度，培养新的消费人群和消费体验。2020西普会第一展S01号福牌阿胶展区人气爆棚，福牌鲜活养生工坊、阿胶新吃法和明星单品受到行业追捧。

　　设置在药店内的“福牌鲜活养生工坊”，除了为消费者提供熬胶等相关服务外，主要向消费者推广阿胶新吃法、养生新理念。福牌鲜活养生工坊产品线以“手工鲜制”为核心，针对不同人群提供不同配比的定制化、个性化产品，同时配合轻食、药茶等调理手段，为消费者提供亚健康食养调理服务。福牌鲜活养生工坊通过花式阿胶新吃法的试吃试饮、新体验，全面提升阿胶动销。2020年，福牌阿胶计划在全国建立至少一千家鲜活养生工坊，除了推广阿胶花式吃法、养生新理念外，还将作为直播阵地为药店连锁进行直播卖货。

　　全民网红计划、福牌鲜活养生工坊都是福牌阿胶全民体制进阶工程的一部分。除此之外，全民体质进阶工程还包括：

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