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福牌阿胶线上直播圈粉，老字号与品牌的年轻化杠上了

181 阅读量 | 分类：福牌阿胶—懂阿胶，选福牌 | 时间：2020年04月08日 00:00

“欢迎大家来到福牌鲜活养生工坊。今天我们要做的这款青团与普通的青团不同，首先它是低卡低糖，更加健康；更重要的是，我们在内馅中加入了阿胶膏，因此更具养生功效，对女性调理身体有很大的帮助。”

4月6日，山东电视台知名主播点点亲临养生食集大观园店，为喜欢阿胶养生的朋友进行了一次探店直播，与法国蓝带大师共同开启网红青团手作；国家高级营养师王松江老师、中医九型体质健康调理师牛广新也来到直播间，在线进行健康养生知识科普。

其实这不是福牌阿胶第一次做直播。

网上购物方式在食品、快消品行业已经非常普遍，还有现在风头正旺的直播卖货，直播卖化妆品、卖农产品甚至卖房卖车，大有“万物皆可直播”的趋势。

直播风口，医药健康领域能不能把握机会搭上这波顺风车，开拓新的销售渠道，满足大众新的健康消费需求，拼的就是速度。

自3月底以来，福牌阿胶培训推广团队已经联合医药连锁连续进行了数场直播卖货：山东燕喜堂是第一场，全程观看人数达1.9万人次，点赞数超过18万次；第二场是和怡康医药，虽然当日直播和罗永浩的直播“撞期”，但是仍然创造了全程观看人数超过7万人次、点赞数超过21万次的记录，医药健康行业的消费需求和新的消费方式由此可窥一斑。

这个就是福牌阿胶全民体质进阶工程里的一个子项目：全民网红计划。

全民网红计划的初衷就是福牌阿胶提供优质的阿胶产品，提供专业的直播间、专业的主播和专业的讲师，帮助医药连锁进行直播卖货。

接下来，福牌阿胶培训推广团队将通过“OTC现场线上成交专家特训营”培训1000家门店实现1万场直播卖货，还将举办OTC万人直播卖货PK赛带动医药连锁实现营销模式的创新。

福牌鲜活养生工坊，向消费者推广阿胶新吃法、花式养生新理念

除了全民网红计划，全民体质进阶工程还包含客户体质进阶计划、福牌鲜活养生工坊、中医慢病特训营、胶佼者联盟等项目。通过全民体质进阶工程，福牌阿胶联合医药连锁拥抱全新消费族群，满足消费者全新的健康养生需求。

胶佼者联盟鼓励消费者提高健身意识、养成健身习惯

洞察年轻群体需求、构建年轻化养生通路，实际上福牌阿胶早已开启品牌年轻化进程。2008年，福牌阿胶首创阿胶煎膏个性化定制养生服务，解决了一直困扰阿胶行业的服用难题，拉近了品牌和消费者之间的距离。2018年，福牌阿胶推出适合夏季食用的鲜阿胶—— 阿胶糕2.0。阿胶糕2.0口感更多样化、个性化，解决了阿胶糕口味千篇一律的问题。2019年，福牌阿胶推出进补鲜制阿胶糕，使消费体验向更加便利化、即食化、时尚化迈进了一大步。

2020年1月，福牌阿胶养生食集新门店福-1856-经四路店正式开业。福-1856- 用年轻主流消费群体追捧的方式，让健康养生与传统经典更贴近现代年轻人的生活方式；以时尚的门店体验、年轻化的产品结构设计、便捷化的购买方式，重组“人、货、场”的互动关系，创新打通阿胶年轻化的桥梁，积极培育年轻人市场。不管是对于福牌阿胶来说，还是放眼整个阿胶行业，福-1856-养生食集新门店模式实属创新之举。

任何品牌想要在消费者心智之中经久不衰，实现长远发展，都需要与时俱进，紧紧把握时代的脉动，贴近消费者的消费习惯及需求。福牌阿胶，历经岁月洗礼、披沙拣金仍保持旺盛生命力的中华老字号，以消费者需求为中心，以创新为驱动，通过创造新业态、新模式、新渠道与新服务，不断探索品牌传统文化与当代时尚潮流的融汇与贯通,正在以全新的姿态向世界展示着自己的文化自信和制造实力。

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