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标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销

265 阅读量 | 分类：东阿阿胶-寿人济世,滋补养生用东阿阿胶 | 时间：2020年08月29日 00:00

东阿阿胶1952年建厂，1993年由国有企业改为股份制企业，1996年在深交所挂牌上市，现有员工4800余人，总资产127.6亿元，拥有中成药、保健品、生物药三大产业门类，品牌价值371.3亿元。

东阿阿胶是央企华润医药集团所属的上市公司，是全国最大的滋补养生类中药阿胶生产企业、中国滋补养生第一品牌，是国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家非物质文化遗产阿胶制作技艺传承企业、中华老字号企业、全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地、首批国家健康旅游基地示范企业。

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销第1张

“从当年的手工作坊，到市值300多亿元的中药巨头企业，东阿阿胶仅用了10多年的时间使身价暴涨了20倍，净利润从1亿增长到了18亿。东阿阿胶的崛起带动和盘活了整个阿胶行业，在满屏充斥资本寒冬、裁员的当下，东阿阿胶十多年的战略创新成就，也为企业界乃至中国经济提供了一个“高质量发展”的微观样本。

东阿阿胶集团游学背景

阿胶是中华医药瑰宝，也是东阿的城市名片。东阿阿胶对标世界一流企业发展，持续抓创新、强质量、树品牌，走出了一条充满活力的“3+X+2”全产业链融合发展新模式，即上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业;中游聚焦阿胶主业，培育多种产品、多个品牌;下游发展健康服务业、养生旅游业，成为传统产业新旧动能转换的典范样本，达到了“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的完美结合，实现了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通“三链重构”。

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销第2张

1.上游聚焦毛驴产业：做大百亿元黑毛驴产业链

坚持“把毛驴当药材来养”，实施“全产业链、全过程溯源工程”，做大百万头、百亿元黑毛驴产业链。

在全国建立20个毛驴药材标准养殖示范基地，在聊城建设100个扶贫养驴场，建立国内首个网上毛驴交易平台(简称“驴交所”)，十万头毛驴深度加工厂、万吨饲料厂，驴肉火锅店、包子铺，毛驴博物馆、世界毛驴王国乐园等，构建覆盖饲料、养殖、交易、深加工、餐饮、旅游的全产业链集群。

2.中游聚焦阿胶主业：实现智慧产业化和产业智慧化

以“阿胶+”战略为引领，深化全员工匠精神，实施质量再提高、剂型方便化工程，大力推进研发创新和智能制造。研制出“阿胶+叶酸”保健品、阿胶燕麦奶、小分子阿胶等20余种新产品、新剂型;

同时，大力发展智能制造，建设智慧工厂。东阿阿胶自2013年以来申报设备技术专利110件，引领胶类中药产业从传统的手工工艺向机械化、自动化和智慧化工艺变革。

3.下游聚焦体验旅游：做强百万游客体验旅游产业链

坚持“顾客变游客、游客变顾客”，实施“体验营销工程”，做强百万游客体验旅游产业链。以工厂为舞台，以产品为道具，以消费者体验为核心，创造出值得回忆、令人难忘的体验活动，打造体验旅游新模式。

目前，东阿阿胶是首批“全国工业旅游创新单位”。按国家5A级工业旅游标准，东阿阿胶建设了国内单体最大、设计理念全球领先的阿胶生物科技产业园。同时，开发一系列特色旅游项目，建设东阿阿胶城、毛驴主题乐园、中国阿胶博物馆、毛驴博物馆，打造“三园两馆”旅游框架，建成以健康养生为核心的体验旅游产业链。预计产业链建成后，每年将实现60亿元的旅游收入。

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每个成功的企业背后，都有其成功的秘诀。东阿阿胶之所以可以打造出300多亿的产业链，全产业链融合发展新模式是东阿阿胶制胜可靠保证，而“寿人济世”的高远立意为企业整合全产业链管控体系打下坚实的基础。

在中药行业，通过上游原料保障、中游产品创新、下游文化体验营销进行全产业链布局的“东阿阿胶”，除了有望冲刺行业最高领导者之外，还有希望借助“消费升级”、“一带一路”和“国家品牌战略”，在未来成为世界级企业，在全球范围内产生影响力，建立起消费者与中医药文化的多元连接。

亮点一：总裁论道

秦总亲自为各位嘉宾做主题分享，他的讲述将带给每一位嘉宾深刻的启发。

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销第4张

秦玉峰：东阿阿胶制作技艺代表性传承人东阿阿胶总裁

他以工匠精神做产业，

将曾经被边缘化的阿胶

打造成中医药产业的单项冠军;

他以创新的理念培育新产业，

振兴老行业，

并正在创造着现代中医药文化营销的经典模式。

亮点二：全产业链体验式实地参观企业

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