老百姓拒缴智商税后,东阿阿胶开启亏损模式,却还想再涨价?

216 阅读量 | 分类:东阿阿胶-寿人济世,滋补养生用东阿阿胶 | 时间:2020年01月29日 00:00
来源:金融八卦圈

东阿阿胶对于不少人而言存在感都不低,早在2012年时热播的《甄嬛传》之中就曾反复地出现过东阿阿胶这一样东西。在剧中不论是时疫还是风寒都能吃上东阿阿胶,一时之间不禁让众多人觉得广告植入过于强大。

可是在了解阿胶这一类产品之后,我们会发现其早在3000年之前就已经存在,东阿阿胶的品牌发展也十分悠久,广告植入并不存在。不过如此老字号品牌发展过程中也逃不了亏损这一关。

老百姓拒缴智商税后,东阿阿胶开启亏损模式,却还想再涨价? 东阿阿胶新闻 第1张

2020年1月19日,东阿阿胶公司总裁秦玉峰辞去总裁职务之外,还辞去了法定代表人职务与公司董事一职。除此之外,在几乎同一时间段发布的2019年的业绩报告中显示,东阿阿胶全年整体亏损金额达到了将近4亿元,同比上一年下降了116%-122%。

不少人会觉得企业难免会亏损,可是对于一个上市近30年以来一直都在盈利的东阿阿胶而言,这一次的亏损也给不少企业带来了警醒作用。

东阿阿胶作为我国历史悠久的一类补品,只在山东省东阿县生产。该地区最早开始生产阿胶的时间可以追溯到清朝,只不过并不是统一生产。随后在民国初期东阿县开始成立品牌,先后设立乾豫泰、怀仁堂和济盛斋等药店。

在1952年的时候开启了阿胶统一生产模式,首次成立了炼胶厂。经过了44年发展之后,东阿阿胶在1996年时成功从炼胶厂发展为一家上市公司,其产品更是远销海外。

东阿阿胶之所以如此受欢迎,主要还是因为其功效。阿胶的制作过程繁琐且复杂,其中主要材料驴皮更是要经过一系列的处理,最终才能进行熬制。并且熬制过程中加入黄酒、豆油与冰糖,缺一不可。

这样子精心熬制的阿胶具备了调节气血,改善失眠以及治疗咳嗽等作用。在中国养生是不少人都热衷的一件事,因此不少人会为了养生而去购买阿胶服用。

在21世纪初,东阿阿胶每斤的价格还没有突破50元,价格实惠产品优质,这个时候是其最受顾客欢迎的。不过好景不长,东阿阿胶从此以后开始不断提价。从2005年至今,东阿阿胶累计提价次数近20次,价格也从曾经的百元内涨到了3000元每斤的天价。

老百姓拒缴智商税后,东阿阿胶开启亏损模式,却还想再涨价? 东阿阿胶新闻 第2张

那么,价格涨到天价到底是迫不得已还是只为捞钱?

截止到2017年,东阿阿胶的营业收入与净利润的不断增长,突破了20%的大关。股价也顺势而涨,提价74倍之后不仅没有销量下降,反而是让自己的口袋越来越鼓。不过好景不长,2018年时东阿阿胶就出现了下滑趋势,2018年年报中可以看出来,东阿阿胶的利润相较于上一年而言只有2%都不到的增长率。

因此,2019年的亏损并不是突然发生的,而是日积月累的,在针对这些问题的时候东阿阿胶也采取了不少方法。

在国内市场上,星巴克大巨头的影响之下,消费者的主力消费的咖啡品牌就只有一个。近几年来,随着瑞幸咖啡的发展,不少企业也看到了咖啡这一市场的前景,开始纷纷投资。

2019年10月16日,东阿阿胶与北京太平洋咖啡共同推出“咖啡如此多胶”产品,本以为这样做就能止住亏损,但是2019年仍然一亏到底。

老百姓拒缴智商税后,东阿阿胶开启亏损模式,却还想再涨价? 东阿阿胶新闻 第3张

东阿阿胶涨价又跨界,吃相确实是有点着急了。从一开始或许还有顾客买单,但是随着大家的深入了解阿胶的功效之后,也发现了更加平价的补品可以替代。因此,大多数人也不愿再交“智商税”了。而在咖啡领域大多数用户并不是奔着养生去喝的,主要还是喝一种口感、喝一个气氛。不论是提价还是跨界发展,东阿阿胶近几年的确实是有点着急发展,如此结果也确实是让人感到惋惜。

在发展过程中,东阿阿胶从一路高升再到如今的滑铁卢式崩盘。背后是不合理的提价,也是不够准确的发展定位。虽然发展过程中,给了诸多企业积极的影响,但是也有不少地方值得警醒。曾经的国内老字号今后是否还能回春?不妨拭目以待吧!




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