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东阿阿胶上市24年来首亏消费者不愿交智商税了？

219 阅读量 | 分类：东阿阿胶-寿人济世,滋补养生用东阿阿胶 | 时间：2020年01月25日 00:00

　　1月20日电，东阿阿胶上市24年首亏的消息引起了市场广泛关注。

　　1月19日晚，东阿阿胶发布2019年业绩预告，归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）预亏3.34亿元-4.59亿元，较上年同期大幅下滑116%-122%。据Wind数据，这是东阿阿胶上市24年来首次亏损。

　　中新经纬记者注意到，1月20日，东阿阿胶股价大跌，跌幅一度近8%。

　　东阿阿胶上市24年首亏

　　1月19日晚，东阿阿胶发布2019年业绩预告，数据显示，2019年，该公司净利润预计亏损3.34亿元-4.59亿元，同比下滑116%-122%；基本每股收益预计亏损0.51元/股-0.70元/股。据了解，2018年，东阿阿胶全年净利润曾达20.85亿元。

　　至于2019年净利润亏损的原因，东阿阿胶在业绩预告中解释称，近年来，受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，公司渠道库存出现持续积压。为避免企业长期良性健康受到不利影响，2019年公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，因而对经营业绩影响有所加大。

　　东阿阿胶2019年净利润亏损似乎早有迹象。据了解，东阿阿胶曾被称为“药中茅台”，其净利润曾连续12年保持增长。然而，进入2019年，东阿阿胶业绩却突然“变脸”。

　　Wind数据显示，2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度，东阿阿胶营业收入分别下滑23.83%、36.69%、35.45；净利润分别下滑35.48%、77.62%、82.95%。2019年前三季度，该公司实现营业收入28.30亿元，实现净利润2.09亿元。

　　中新经纬记者注意到，彼时，东阿阿胶将业绩下滑的原因归结为主动压缩渠道库存等。

　　值得一提的是，2019年10月，有媒体报道称，连年涨价的东阿阿胶竟也开始降价促销，不惜打折出售。业内人士分析指出，东阿阿胶此举或是为配合公司“降库存”。

　　不过，从当前的数据来看，东阿阿胶降价促销等举措并未能使其业绩恢复“好气色”，2019年全年，该公司预亏超3亿元，是其自1996年上市以来首次亏损。

　　消费者不愿交智商税了？

　　曾经风光无两的东阿阿胶为何会沦落到亏损的境地？当真只是因为企业主动选择了“降库存”？

　　“在渠道降价促销、销售费用增长等因素的影响下，东阿阿胶的利润空间被严重压缩。不过，整体来看，东阿阿胶业绩下滑，主要还是由品牌老化、产品老化、渠道老化等原因造成的。”中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端分析称。

　　著名经济学家宋清辉也提到，东阿阿胶净利润突然大幅下滑是由公司核心竞争力不足、产品逐渐被市场抛弃所致。

　　公开资料显示，东阿阿胶始创于1952年，东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等是其主要产品，一度是消费者购买阿胶的首先品牌。不过，近些年，消费者对于该品牌的热爱度及忠诚度似乎没那么高了。

　　有消费者告诉中新经纬记者，目前市场上有不少可供选择的阿胶品牌，部分品牌在产品质量上并不输于东阿阿胶，但价格要便宜很多。“电商平台上，250g北京同仁堂阿胶的价格在900元左右，而同等规格的东阿阿胶要卖到1349元。”该消费者说。

　　“近些年，东阿阿胶不断提价，导致大批忠诚但对价格敏感的消费者流失。”宋清辉表示。据中新经纬记者不完全统计，2010年-2018年，东阿阿胶对旗下部分产品提价15次，最多时一年曾涨价3次。

　　对于东阿阿胶一而再、再而三的涨价，不少网友表示涨的只是“智商税”而已。“随着人们食补方式的不断多元化，食用阿胶已经不是补血养元的唯一途径，况且通过进食阿胶来补血究竟能起到多大的作用一直未知。”北京的白女士如是说。

　　值得一提的是，2018年年初，国家卫计委卫生公益热线官方微博“全国卫生12320”曾发布过一则标题为“过年不值得买之阿胶”的微博，称阿胶为“水煮驴皮”，引发市场对阿胶功效的质疑。

　　对此，食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋曾提到，“做阿胶的主原料可以是驴皮，也可以是其他动物皮，但主要成分还是胶原蛋白，这是一种劣质蛋白质，并不具备美容养颜的神奇效果，而且阿胶本身并不含铁（或者只含有少量铁），补血功效并不会很好。”

　　阮光锋认为，东阿阿胶在宣传、营销上夸大了阿胶的功效。

　　“东阿阿胶在营销方面的投入不断加大，品牌溢价导致产品价格上涨，性价比越来越低，价格已渐渐超出我的承受范围，我更愿意选择其他产品来替代。”白女士说。（来源：中新经纬客户端闫淑鑫）

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