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23年来首次出现亏损，消费者不再买账，东阿阿胶“涨价策略”败退

218 阅读量 | 分类：东阿阿胶-寿人济世,滋补养生用东阿阿胶 | 时间：2020年01月22日 00:00

非常在线2020年1月21日消息，1月19日晚间，东阿阿胶发布了业绩预告，报告显示，公司预计归属上市公司股东的净利润由盈转亏，报告期内，公司净利亏损3.34亿元至4.59亿元，较上年同期下降幅度高达116%—122%基本每股收益亏损0.5123元/股—0.7043元/股。这是东阿阿胶自从1996年上市以来首次出现亏损。

23年来首次出现亏损，消费者不再买账，东阿阿胶“涨价策略”败退 23年来首次出现亏损消费者不再买账东阿阿胶“涨价策略”败退东阿阿胶新闻第1张

东阿阿胶从汉唐至明清一直都是皇家贡品，就被誉为"补血圣药"、"滋补国宝"。随着国民经济飞速发展越来越多的人注重养生，东阿阿胶的股价和盈利也是水涨船高，在历年年末东阿阿胶都能够给投资人提供一份满意的答卷，然而，这一次东阿阿胶可以说是惨败，市场的反应很迅速，20日早盘，东阿阿胶低开低走，开盘最低报价为33.65元，下跌幅度高达8.93%。

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东阿阿胶的败退是必然的，东阿阿胶的崛起离不开一个人—秦玉峰，东阿阿胶的前身为山东东阿阿胶厂，原为国企后来改制为股份制企业，在2006年由于市场不景气，东阿阿胶的年盈利仅为1000万元，秦玉峰接手以后东阿阿胶迎来发展的春天，秦玉峰制定了“东阿阿胶的文化影响和价值回归工程”

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秦玉峰从孙思邈、李时珍等名家中寻找药用价值，从曹植、李世民等人食用阿胶来寻找历史典故，从武则天、杨贵妃寻找养颜背书，最终判定“阿胶在古代十分珍贵，现在卖得太便宜了”，东阿阿胶的零售价格从每公斤100多元，已涨到如今的每公斤5996元，涨了接近60倍。事实证明，秦玉峰的决策是正确的，东阿阿胶的业绩和盈利不断攀升，2018年净利润达到20.87亿元，然而，这也是东阿阿胶最后的辉煌了。

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十三年间，东阿阿胶的价格越来越高，可市场却越做越小，秦玉峰接手东阿阿胶的当年也就是2006年东阿阿胶的销量为2100吨，而2017年的销量仅为1300吨，市场客户流失严重，东阿阿胶的“涨价策略”颓势早就显露出来，多年来，东阿阿胶频繁涨价，让经销商们窥得了商机，多囤货等价格涨上去在出手狠狠赚上一笔，然而，如今的阿胶价格触顶，客群萎缩产品滞销，经销商再也不敢囤积居奇，东阿阿胶自然就卖不出去了。“成也萧何败也萧何”凭借“秦式涨价”腾飞的东阿阿胶，如今要为此买单，秦玉峰作为集团负责人自然是首当其冲，在报告发布的同时，秦玉峰申请辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务”这是东阿阿胶“涨价策略”败退，也是秦玉峰的败退。

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