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东阿阿胶上线全新品牌「真颜」，67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！

248 阅读量 | 分类：东阿阿胶-寿人济世,滋补养生用东阿阿胶 | 时间：2019年11月25日 00:00

“保温杯里泡枸杞，敷着面膜熬着夜”，这些网络流行语俏皮地反映出当代年轻人的一种生活方式：爱养生，爱“面子”。

而爱养生和爱“面子”的结合，迸发出一个新市场——口服美容。

Mordor Intelligence市场数据显示，预计2024年亚太地区美容营养品市场复合年增长率达9.24%，市场销售额达24亿美元。中国、日本和韩国是亚太地区最大的美容营养品市场[1]。近年来中国的口服美容热潮值得关注，今年天猫618第一天，整体口服类美容产品成交额同比增长2266%。从原先选择护肤品，到近年来医美流行，再到如今口服美容大势增长，年轻人对美的追求发生由外及内的变化。

东阿阿胶上线全新品牌「真颜」，67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶上线全新品牌「真颜」 67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶新闻第1张

东阿阿胶上线全新品牌「真颜」，67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶上线全新品牌「真颜」 67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶新闻第1张

真颜阿胶低聚肽精粹饮

图片来源：真颜官方微信

FBIF注意到，东阿阿胶近日推出了专为年轻人打造的全新品牌——「真颜CHINELLE」，目前已上线首款产品阿胶低聚肽精粹饮——「真颜」“小粉支”。东阿阿胶此次为年轻人推出新品牌，打算如何打动年轻人？口服美容这块香饽饽，食品与医药企业应该怎么啃？01

养生新军报到，这届年轻人为啥这么爱“面子”？

1、知道爱自己，更知道怎么爱

年轻人开始养生并不是空穴来风。一方面，现在的90后、95后，他们的成长环境和他们父母一代大有不同：吃穿不愁，这代年轻人有着更好的生活条件，因此一直对生活水平有一定的要求。其次，这代年轻人多为独生子女，所以从小到大都受到“独宠一人”的关注和关爱。在这样的成长环境中长大，这代年轻人相比父辈更关注自我。

另一方面来自于年轻人自身的知识架构和认知水平。和父辈比，90后、95后中接受高等教育的人多了不少，知识水平较高的年轻人了解如何科学地管理健康。此外，这代人是互联网原住民，透明多元的信息渠道让年轻人接触到更多养生信息，社交网络的种草安利则让养生成为一种潮流。在快节奏的工作学习生活中，这届爱自我的年轻人走向了养生大道。

2、国外品牌让年轻人初识“吃下去的美丽”

那么这届年轻人是如何养生的？他们有哪些养生诉求？养生在需求上可以分为美颜、美体、助眠、护眼护肝等更精准的层面。其中美颜是一个极大的市场。爱美之心人皆有之，根据天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与美容相关的品类都受到了消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类（护肤、彩妆、口服美容）的平均增速[2]。

东阿阿胶上线全新品牌「真颜」，67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶上线全新品牌「真颜」 67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶新闻第2张

东阿阿胶上线全新品牌「真颜」，67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶上线全新品牌「真颜」 67岁的“养生大佬”盯上了年轻人！东阿阿胶新闻第2张

多样化口服美容需求

图片来源：第一财经商业数据中心

进一步细分，口服美容目前有哪些方面？据《2019口服美容消费趋势报告》显示，抗老、美白、补水、防脱成为年轻人的四大主要诉求。从品牌上来看，基于线上口服美容销售数据，消费者更青睐国外品牌，澳大利亚、日本、德国、法国和美国是最受消费者欢迎的五大口服美容进口国[2]。

近年来随着网购的兴起，海淘风口下国外品牌率先占领了部分年轻消费者的心智，也帮助年轻消费者树立起对于口服美容的认知。02

东阿阿胶如何用“黑科技”俘获年轻人的“爱美之心”？

目前国外品牌选择较多，所以消费者习惯购买国外产品，像日本FANCL胶原蛋白口服液、POLA美白丸等是电商平台热门产品，这意味着口服美容在中国已有一定的消费基础。值得关注的是，目前无论是国外还是国内，口服美容行业少有专为年轻人设计的品牌。

东阿阿胶推出的新品牌「真颜」，目标消费者定为年轻人群体，并定位“轻养生”。

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