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1、阿胶最早是只有药品批文，没有保健品和食字号批文，全国药品文号大约40家左右。
之前做阿胶不赚钱，大家基本都不生产，也就 东阿阿胶、福胶竞争，再有其他几个小厂。那时候的假阿胶就是假冒货，造假东阿阿胶产品、假福胶产品这样子。
2、为什么出现非药品文号呢？,前些年药品终端零售价提价都需要当地政府部门批准备案的。
比如上海：你在上海卖药品阿胶，原来250g零售价98元，你提到120元，那么必须做些工作经相关部门物价批文，你才可以卖到120元。上海发物价批文了，你在浙江卖同样需要浙江哪里的物价批文。有的开明些的地方，你拿着其他省市的批文来我省备案一下我就给你批了。有些不行，不如上海，提价慢、提价难。
于是问题出现了，除了上海其他地方零售价都提价了，上海还只能按老价格零售卖，那么企业必须低价格供货，因为药店的毛利率不能降低啊。结果发到上海的低价格都加点钱串货到其他省份了，厂家管控不好价格。
于是某大厂都做工作，说阿胶是药食同源，国家应该批食品文号。然后阿胶就有了食字号，当时食字号阿胶县里就可以批准文号生产。结果造假阿胶的转正了，我申请文号我自己造阿胶。于是，低价格劣质阿胶满大街，销售渠道广，是个商超就能卖。阿胶市场乱了。
3、市场烂了然后拨乱反正吧，提高门槛。
山东省对到期的食字文号不再续批。目光远些的企业早就申请了保健文号，前几年二三十万就能包你搞定，可以直接以阿胶为原料加包装就是可销售成品了。那时候假阿胶上面的塑封都是山东阿胶四个字。有一个村是家家熬胶，卖原料，前两年被清了。
现在阿胶文号难批，一个保健文号值好几百万了。
3、向东阿阿胶、福牌、 国胶堂、宏济堂等企业都有OTC和保健文号的。不过保健文号的产品基本不生产。东阿阿胶保健品生产过，保健品公司卖，可以进商超的。现在停产了，好像保健号的会用来做直销。福牌食字号的也生产过，包括同仁堂也生产过。
4、OTC阿胶都有明确的功能主治的：补血滋阴、润燥止血。
保健号的都是增强免疫力的。
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标签： 阿胶营销
OTC和健字号阿胶的营销手段？
237 阅读量 | 分类：阿胶行业新闻-阿胶行业/企业协会新闻 | 时间：2020年03月21日 00:00
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