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2019中国中药材延伸市场发展分析——中成药、保健品、草本化妆品

247 阅读量 | 分类：阿胶行业新闻-阿胶行业/企业协会新闻 | 时间：2019年12月18日 00:00

　　由于中医药应用范围广泛，中医药产业链不断扩展延伸，并加速扩展和整合。同仁堂、片仔癀、东阿阿胶等中药巨头企业纷纷布局中药材后市场，建设中药大健康产业，如植物提取物、保健食品、中药化妆品等，已成为我国生命健康产业中最具成长性的组成部分。

　　中药材延伸市场分析一：中成药

　　中成药产量趋势数据分析

　　数据显示，2000年至2017年，中成药产量一路上涨。在2015年1月，2012年4月和2017年12月中成药产量出现三次峰值，分别达到34.24万吨，38.8万吨和36.4万吨。2017年以后，随着国家医改政策的推行，中成药消费需求趋于合理，中成药产量开始回落，但仍处于一个比较高的产量水平。

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　　 中成药销售收入数据分析

　　数据显示，2011-2017年中国中成药销售收入直线上升，到2017年中成药销售收入达2996.37亿元，同比增长8.79%。艾媒咨询分析师认为，中成药销售收入稳步上升，说明中成药市场需求在持续扩大，但在药品招标、医保控费、两票制等政策制约下，短期内医院消费市场端中成药销售额会下降，中成药营收增速会持续下滑。

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　　 消费者对中成药信任程度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，97.3%的受访者信任中成药，且在未购买过中成药的受访者中有接近七成的受访者明确表示在未来有购买中成药的意愿。艾媒咨询分析师认为，随着中成药炮制工艺的升级，中成药质量提高，疗效赢得人们的认可，未来，人们对中成药的需求会持续扩大。

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　　 中药材延伸市场分析二：保健品

　　中药保健品市场规模数据分析

　　2018年中国保健品行业的零售总额为2473亿元。其中，中草药保健品行业零售额890.2亿元(占比36%)，仅次于膳食营养补充剂(占比58%)。艾媒咨询分析师认为，随着“健康中国”的推进，居民在收入和消费能力提升下，养生保健的意识明显增强，进而推动整体保健品市场需求增长。在此背景下，中药保健品凭借其中医理念特色，取得了快速发展，市场规模不断扩大。

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　　 中药保健品消费区间数据分析

　　2018年中国中药保健品行业价格区间：400元以上占比攀升，200元及以下明显压缩，高端化趋势显现。以阿胶类保健品为例，目前东阿阿胶一盒240克装的蓝帽子“阿胶片”售价已经达到了1400元以上。艾媒咨询分析师认为，2018年高端进口保健品品牌销售额明显增长，促销活动的激励叠加居民消费升级拉动了高端中药保健品的消费需求。

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　　 中药保健品地区需求分布数据分析

　　华北地区，尤其是天津、北京两地，具有较为悠久的中药养生历史，同时经济发展较为迅速，在当地对中药保健品有着较高的需求，约占全国比重的34%;华南地区较为注重膳食，近年来随着华南地区经济的快速发展，尤其是广东省经济的巨大带动作用下，对中药保健品的需求明显提高，占全国比重约为23%。

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　　 中药材延伸市场分析三：草本化妆品

　　“药妆”市场规模数据分析

　　2010 年以来“药妆”概念一直是国内化妆品行业的风口之一，虽然国内既未针对“药妆” 设制专门的批准文号，也未对“药妆” 有明确的定义，但这并不妨碍如抗过敏、中医中草药、皮肤修复、医美等药妆概念的走红。数据显示，2017年药妆市场规模620亿元，预计到2020年将达810亿元。未来中药草本化妆品市场规模会随着对人们对药妆的需求上升而上升。

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　　 消费者使用草本化妆品原因数据分析

　　近年来各大化妆品品牌相继推出草本化妆品，而草本化妆品的竞争力主要在于其安全的成分和具有的特定功效，这两点也是草本化妆品区别于其他化妆品最主要的特点。同时，而化妆品本身的使用效果、对皮肤的刺激性以及价格也是顾客考虑购买的因素。

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　　 主要药妆品牌

　　中医中草药的护肤理念在 2010-2015 年一度是行业最大的风口，佰草集、相宜本草等一批本土品牌也在那个阶段实现了渠道与销售规模的快速提升，中草药植物理念的流行，开始反映了国内消费者对化妆品成分的关注，中医汉方作为本土特有的医学理论，也更容易被国内消费者接受。

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