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价格下降，消费者减少阿胶遭遇“寒冬”，风光不再

226 阅读量 | 分类：阿胶行业新闻-阿胶行业/企业协会新闻 | 时间：2019年12月06日 00:00

有药店推出东阿阿胶第二件半价的促销活动。

    眼下正是冬令进补的时候，滋补品也迎来销售旺季。记者近日调查发现，阿胶市场今年遭遇“寒冬”，风光不再——不但价格多有下降，而且消费者也减少了。

    多个品牌阿胶产品降价促销,    昨天上午，记者来到市区的几家中药店询问阿胶的价格。在药行街的一家老字号，工作人员告诉记者，目前店内有两种阿胶，一种是东阿阿胶，另一种是他们自己的品牌，两种阿胶的折扣力度都非常大。

    “东阿的名气大一些，250克红黑标准装的售价是1499元，现在做活动，第二份半价，折算下来1124元250克。我们自己的品牌要实惠点，2350元500克，买一送一，折算下来587.5元250克。”该工作人员说，店里还提供代加工服务，辅料和加工都是免费的。“前几年阿胶价格一直在涨，今年零售价格没动过，也算变相便宜了。”,    在另一家药店，工作人员表示，目前店里250克标准装的东阿阿胶标价是1200元，不过老客购买只要999元就可以了。“有些店可能会卖得更便宜点。”该工作人员说，“因为现在买的人少了，大家对市场前景不太确定，有些经销商就把以前囤起来的货也拿出来卖了。”,    阿胶降价并不只发生在宁波，央视财经此前的相关报道显示，目前东阿县几乎所有的阿胶产品都在打折出售，以红黑盒包装250克的东阿阿胶块为例，统一标价1499元，实际售价仅为800至900元。在广州、杭州等地，阿胶的降价销售现象也普遍存在。

    线上的阿胶产品也有不同幅度优惠。记者在天猫一家名为“东阿阿胶大药房旗舰店”的商家里看到，125克装的阿胶片“直降150元”，250克包装的售价1199元，比1499元的定价便宜了300元。在京东的自营药店里，250克黑红铁盒的东阿阿胶售价为1099元。福牌、北京同仁堂的阿胶产品在几个线上平台也有不同程度优惠。

    销量不佳,    东阿阿胶股价持续下滑,    阿胶特别是东阿阿胶大面积降价销售，这在前几年几乎是不可想象的事。一位业内人士告诉记者：“近10年里，东阿阿胶的售价一直在涨，但现在行情好像突然就不行了。”,    销量的下滑也直接影响到东阿阿胶在资本市场上的表现。有媒体报道，根据目前可以查到的资料，自2002年年初到今年3月底，东阿阿胶除了在2009年四季度出现过4380万元的扣非亏损外，一直保持强劲的盈利状态，但随后的表现急转直下。

    今年6月，东阿阿胶通过公告宣称，将以不低于人民币7.5亿元的总额回购股票，以增强市场信心。但这一举措的效果并不明显，东阿阿胶的股票价格依旧持续下滑，三季度报显示，由于业绩下滑，东阿阿胶三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少95.61%。随后，东阿阿胶董事长王春城提交书面辞职报告。

    选择多样化,    让阿胶“跌下神坛”,    曾经的滋补神药为何一下子就不火了？业内人士认为，这是阿胶行业原料端、市场端和消费端的多种变化共同造成的结果。

    “阿胶销量的减少和主流消费人群对养生的概念以及生活大环境的变化都有关系。”宁波国医堂中医妇科主治医师金琳告诉记者，撇开原料供应不谈，单从消费和市场来说，现在的消费环境和以前大不一样了。

    “首先是滋补品选择的多样化，在资源匮乏年代，阿胶确实是女性冬季进补的上佳选择，但现在市场上有大量的其他种类滋补品，在客观上为消费者提供了更多的选择。其次，随着生活品质的提高，消费者对滋补品的需求也更加多样，再加上市场细分，一碗‘十全大补汤’远没有‘对症下药’来得有号召力，比如各种膏方进补就分流了很大一部分消费者。”金琳说，另外，大家现在吃得好了，对补品的总体需求也在减少。

    记者黎莉文/摄

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